Камила Акылбек, CEO Pink Frog @pinkfrog.kg
Наверное каждый из вас слышал о таком понятии как личный бренд. Но я уверена, мало кто понимает, что же это на самом деле такое, и почему вдруг он стал всем так нужен. Личный бренд уже есть у всех! Давайте же разбираться, что это за термин такой, который есть у всех, но при этом не все знают, как его использовать.
Личный бренд - это образ! Образ, который складывается о нас в обществе. Например, кого-то знают, как очень пунктуального и стрессоустойчивого, а кого-то как очень креативного, но ленивого. Все наши навыки, умения и все личные качества и формируют наш личный бренд. А люди - ваши друзья, коллеги, родные - они общаются не с вами, а с вашим образом. Если у ваших одногруппников сложилось впечатление, что вы - настоящий гурман, за советом, где можно вкусно поесть, они первым делом придут к вам. А ваша сестра знает, что вам можно доверить важные дела, как человеку ответственному - ведь именно такой образ вы создали в семейном кругу.
В таком случае, если личный бренд уже есть у всех нас, зачем все его сейчас активно «строят»? Здесь конечно свою роль очень сильно сыграли социальные сети и бизнес.
Последние 10 лет предприниматели Кыргызстана очень много времени уделяют бизнес-процессам. Они пытаются уловить спрос потребителя и удовлетворить его. Оптимизация, автоматизация, управление, сервис и многое другое - это то, на чём сейчас сконцентрировано внимание почти каждого бизнес проекта в независимости от его масштабов.
В свою очередь, с появлением большого количества качественных продуктов и сервисов на рынке растет и конкуренция. Подключается маркетинг - бизнес начинает оценивать себя уже не изнутри, а глазами потребителя.
- Чего же хочет потребитель?
- Как обратить его внимание на нас?
А вопросы для привлечения клиентов не заканчиваются и только растут. Мы-то понимаем, что основная цель маркетинга заключается в создании определенной марки. Предприниматели определяют свою уникальность и свои убеждения, а маркетинг ищет способ сообщить об этом обществу.
Другими словами бизнес строит свой личный бренд. И эти же процессы происходят и в Кыргызстане. Кто-то делает уклон на экологичность, кто-то - на инновационность. Кто-то делает упор на скорость, а кто-то фокусируется больше на качестве.
Но несмотря на все эти старания бизнеса, психология человека заключается в том, что человеку легче покупать у людей, которым они доверяют. Поэтому богатые компании подбирают себе амбассадоров, людей со схожими ценностями и с уже раскрученным СИЛЬНЫМ личным брендом. Амбассадор в свою очередь представляет и продвигает компанию в своем обществе, а компания при этом охватывает большее количество людей и потенциальных клиентов. У таких компаний, как правило, мы покупаем с большей уверенностью, чем у компаний безликих.
Но на бизнес сегменте понятие личного бренда не ограничивается. Понятие личного бренда уже вышло за пределы корпоративного мира и перешло в сферу профессиональных компетенций. Даже наемным сотрудникам сейчас сложно продвигаться по карьерной лестнице без сильного личного бренда. Да и потенциальным работодателям намного легче сделать выбор в вашу сторону, если вас знают, о вас говорят, и вас уважают.
В общем, в построении сильного личного бренда очень много плюсов, хотя как панацею от всех проблем рассматривать личный бренд конечно тоже не стоит.
Но если же Вы все таки решили (хотя бы попробовать) заняться своим личным брендом, задайте себе следующие вопросы:
Какой образ я создаю сейчас у окружающих?
А какой образ я хотел/а бы создавать у людей?
Сильно ли отличается мой образ сегодня от образа, который я хочу транслировать?
На какой платформе (инстаграм, твиттер, тик-ток и тд) мне комфортно проявляться?
Какой формат для комфортного проявления себя мне больше подходит? Что именно мешает мне проявляться сегодня? Может это дисциплина? Или страх осуждения?
Что я делаю, чтобы избавиться от этих преград?
Какие бы не были ответы, знайте, что все начинали с нуля! Никто не родился с уже раскрученной Инстаграм страницей. Каждый человек, который вас сегодня вдохновляет, был там, где сейчас стоите вы! Поэтому создавайте, творите и раскрывайтесь только так, как комфортно вам!
Поверьте, многочисленные уроки по монтажу, оформлению сторис и бесконечные фотосессии не приведут вас к успеху, если вы сами не найдете себя и не начнете проявляться.
Основная задача сильного личного бреда - это проявить себя, быть искренним с самим собой. Не пытайтесь создавать образ, которому вы не соответствуете! Не обманывайте свою аудиторию, а главное не обманывайте себя. Поверьте, ваша аудитория - именно ваша аудитория - она примет именно вас и будет обожать вас за ваши шутки, за ваши особенности и за ваши странности. В этом и есть секрет построения сильного личного бренда.